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【課程目錄】
第一章：品牌的作用
第二章：品牌的定位
第三章：品牌的建設(shè)
第四章：品牌的推廣
第一章：品牌的作用
一、為何要學(xué)習(xí)品牌營銷
二、何為品牌
三、品牌營銷的作用
四、品牌被感知的五種呈現(xiàn)形式
五、品牌營銷的三大商業(yè)價值邏輯
第二章：品牌的定位
一、定位的本質(zhì)認(rèn)知
二、品類定位的原則
1、數(shù)一數(shù)二理論的建立
2、數(shù)一數(shù)二理論的案例分享
3、數(shù)一數(shù)二理論的難點(diǎn)分析
三、用戶定位原則
1、長尾理論的建立
2、長尾理論的案例分享
3、長尾理論的實(shí)操指南
四、價值定位的原則
1、少即是多理論的建立
2、少即是多理論的案例分享
3、少即是多理論的實(shí)操指南
五、案例總結(jié)品牌定位的三大原則
第三章：品牌的建設(shè)
一、品牌展示層建設(shè)
1、品牌名稱的展示策略
2、品牌LOGO的展示策略
3、品牌SLOGAN的展示策略
二、品牌延伸層建設(shè)
1、品牌添加
2、品牌裁剪
3、品牌轉(zhuǎn)化
4、品牌拆分
5、品牌組合
三、品牌情緒層建設(shè)
1、建立滿足用戶“情緒需求”的兩大方法
2、案例分析：如何通過產(chǎn)品/服務(wù)滿足用戶的“情緒需求”
四、品牌社交層建設(shè)
1、建立滿足用戶“社交需求”的方法
2、案例分析：如何通過產(chǎn)品/服務(wù)滿足用戶的“社交需求”
五、品牌文化層建設(shè)
1、介紹 IP的價值
2、介紹品牌的故事
六、總結(jié)：品牌建設(shè)與消費(fèi)者粘性的關(guān)系
第四章：品牌的推廣
一、品牌推廣渠道的演變
二、不同推廣渠道的作用
三、認(rèn)知渠道的分析
1、認(rèn)知渠道達(dá)到的營銷作用
2、認(rèn)知渠道的應(yīng)用案例分享
3、認(rèn)知渠道的常用方法總結(jié)
4、認(rèn)知渠道的常用線上線下平臺介紹
二、口碑渠道
1、口碑渠道達(dá)到的營銷作用
2、口碑渠道的應(yīng)用案例分享
3、口碑渠道的常用方法總結(jié)
4、口碑渠道的常用線上線下平臺介紹
三、體驗(yàn)渠道
1、體驗(yàn)渠道達(dá)到的營銷作用
2、體驗(yàn)渠道的應(yīng)用案例分享
3、體驗(yàn)渠道的常用方法總結(jié)
4、體驗(yàn)渠道的常用線上線下平臺介紹
四、裂變渠道
1、裂變渠道達(dá)到的營銷作用
2、裂變渠道的應(yīng)用案例分享
3、裂變渠道的常用方法總結(jié)
4、裂變渠道的常用線上線下平臺介紹
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